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2021年7月，经国务院批准，广州成为在全国率先开展国际消费中心城市培育建设的五座城市之一，这既是广州文旅融合发展的新挑战，更是新机遇。珠啤股份旗下珠江·琶醍为代表的广州文化和旅游产业，正在新形势、新导向、新需求中不断重构、破圈、出圈。

各县区商业街区梦幻般互通 建立夜国家经济级新生态

在不夜城广州，“夜经济”由来已久，时至今日，广州已建成一批具备岭南特色、影响力大的地标性“夜经济”集聚区，各大商圈、商业综合体、文化旅游场所的网红“夜市”热闹非凡，前不久在珠江·琶醍启动的2021年Young城Yeah市（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费节，更是在冬日为“夜经济”增添了不一样的烟火气。

看作国内首只大都市晚间网上交易联盟游戏名字，Young城Yeah市把当地内容大商圈分析、超大融合体、金融业公司、内容APP该品牌、广播媒体聚合在一块儿，用“聚变”进一步助推“质变”。珠江·琶醍看作两届晚间网上交易节进行儀式的召开地和联盟游戏名字人员计量单位之1，很久是晚间网上交易的“旺地”，确定《上海晚间网上交易世界》，进一步助推晚间网上交易版本升阶，多样多样“食、游、购、娱、体、展、演”的晚间网上交易。在环卫工人和该品牌强烈推荐的200个钉钉考勤点中，珠江·琶醍胜利入榜夜上海·人生规范，拥有环卫工人心中中的“2021夜上海·八大最受热烈欢迎钉钉考勤点”。2019，珠啤股分再次激发珠江·琶醍网红群体钉钉考勤点聚直播人气、夜经济发展密集区点然网上交易夜、该品牌版本升阶聚时代潮流等功能，面世多样多样彩色的内容活动内容，巧用“Young城Yeah市”APP，电容串联上海的各家大商圈分析，与商家，举措定制月月有内容、周周有内容活动内容、场场有突出的简练形势，给网上交易者提供实实用在的优惠一些。

制作“地推+地推”规则 摆脱过去文化旅游堡垒

2021年的最后一个月，广州迎来了文旅业的盛世，广州文交会和广州国际旅游展、数字文旅新业态展同时同场举行，这也预示着新冠肺炎疫情背景下新形势、新技术、新需求驱动下的新变化，是广州文旅产业格局的一次破圈转型。

其实早在2020年，珠啤股份就开启了“线上+线下”的文旅新打法，联合YY直播推出乐享直播间，组织短视频拍摄和网络直播，在人气自媒体公众号“云上”引流，在电商平台推出园区餐饮优惠套餐，有效促进了疫情期间消费意愿向实际消费的转化，打破了传统文旅消费的桎梏。

近日，由快手号联合技术东莞市海珠区民俗文化课广播电视景区体育足球局主体做大做强成市级文旅项目行动“快赞百城”首站“快赞东莞”将于15月18日、19日有珠江·琶醍如期举行渠道游戏门店实体行动。“快赞东莞”行动主要内容高，线开播下渠道游戏门店实体相辅相成合，在线开播下修建“主账号密码+议题桃战赛”行列式，并堆砌私人订制AR特性、东莞本地化过日子榜、交流H5等设备打法，约会大湾区中国明星、网络红人时尚达人打Call，助推宣推东莞成市厂家苏州上海特色，做大做强“快赞东莞”行动线开播下声量；在渠道游戏门店实体主推的以“开幕典礼式主营销活动方案现场+嘉时光”为重点的出台行动，珠江·琶醍小区几处成立网络红人游玩点，彰显浸泡 式场所体会，着力风采展示广府苏州上海特色民俗文化课，做大做强东莞粤潮新名片模板，与线开播下行动巡演相浑然一体，开通线开播下渠道游戏门店实体的用户量循环往复。

做大做强多种类资源的 圈出文商旅整合范本区

在刚刚结束的2021海珠区首届文商旅融合发展大会启动仪式上，珠江琶醍入选2021海珠区特色文化创意园区5强，海珠区明确了要以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，按照“以文促旅，以旅兴商、以商承文”工作思路，以广州塔、江南西、珠江·琶醍、太古仓、海珠湿地等示范引领项目为突破口，重点打造文商旅融合样板区，建成广州历史文化传承地和品质消费体验地。

珠啤股份近年积极融入粤港澳大湾区建设，围绕广州“构建湾区文化中心”的城市发展定位，立足琶洲人工智能与数字经济产业集群，推进“啤酒廠”品牌与“珠江啤酒”品牌互促互融，坚持以“一大概念、四大载体、八大业态”总体发展思路，即坚持以“泛博物馆概念”为引领，联动珠江啤酒旧工业遗产（总部项目旧改物业与博物馆）、新建塔楼（特色酒店公寓/商务办公）、南沙为首的生产基地、珠江琶醍四大载体，打造“以 啤酒文化为主，融合文化旅游、餐饮文化、时尚潮流、乐活运动、夜的乐章、文创艺术、娱乐空间和商务配套八大业态。孵化文化创意、时尚潮流零售业态，引进ZISSTAR时尚买手复合店、24潮流复合店等多家时尚潮流买手店。构建品牌资源库，引进国内外优秀品牌，引入国内顶尖音乐品牌Super Face，与50多个知名品牌进行洽商，持续储备优质商户，高效赋能商业运营。积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，打造首届啤酒廠·潮流文化节，吸引超10万人次前来打卡。持续打造一系列“文旅+”主题体验，开展美食选择醍、“爱在琶醍”七夕游园会、“燈月有戏”唐风灯会、“琶醍醉盏鬼”、琶醍粉丝狂欢节等持续培育文旅氛围。